Khi khách hàng ngày càng quan tâm hơn đến thành phần, nguồn gốc, đạo đức thương hiệu và tác động môi trường.
Khi chế độ ăn thuần chay và lối sống bền vững lan rộng đặc biệt ở châu Âu và Bắc Mỹ và dần lan rộng trên phạm vi toàn cầucầu. Cũng như nhu cầu về mỹ phẩm “không động vật – không tàn nhẫn” cũng tăng mạnh.
Vào cuối thế kỷ 20, nhiều tổ chức bảo vệ động vật như People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) đã lên tiếng mạnh mẽ phản đối việc thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật cũng như việc sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật trong sản xuất.
Sự phát triển của công nghệ chiết xuất thực vật và tổng hợp sinh học đang tạo ra giải pháp thay thế hiệu quả cho các thành phần có nguồn gốc động vật như collagen hay sáp ong, vừa đảm bảo chất lượng, vừa thân thiện với môi trường và phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững.